Negli ultimi 12 mesi è stato registrato un aumento del 5,8 % degli spot gratuiti in Italia. Gli spot no profit ammessi gratuitamente sui media nazionali segnano perciò 60 mila passaggi nell'ultimo anno (4 mila in più).
In questa ascesa, la radio viene scelta il 35 per cento dei casi, la tv il 30,2 per cento, i quotidiani il 15,3 e le affissioni il 14,5. Questi dati sono emersi dall'intervento di Alberto Dal Sasso - direttore marketing della Nielsen media - alla Conferenza internazionale della Comunicazione sociale della Fondazione Pubblicità Progresso.
Tuttavia, il presidente della Fondazione Pubblicità Progresso, Alberto Contri, sottolinea due aspetti. Il primo è il dato positivo del boom di spot sociali gratuiti in televisione; il secondo è la necessità del mondo del sociale di "autoregolamentarsi con una cabina di regia in grado di ottimizzare la portata comunicativa a nostra disposizione".
(10 dicembre 2008) Maria Chiara Di Dedda
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