Alessandro Aquilio
Parola di testimonial
Lupetti
240 pagine
Nel libro di Alessandro Aquilio (selezionato per il Premio Lamerica e il Premio Castiglioncello), pubblicato dalla casa editrice Lupetti, specializzata in pubblicazioni dedicate al mondo della comunicazione e dei mass media, la storia della televisione e della società italiana sono narrate attraverso il filtro della pubblicità e, in particolare, della figura del testimonial.
Parola di testimonial intraprende così un excursus storico nel mondo della pubblicità in ambito commerciale e no profit, proponendo un’interessante suddivisione tipologica della figura del testimonial supportata dall’analisi di specifiche case history e dalla testimonianza diretta di personaggi celebri (da Massimiliano Pani a Claudio Bisio) e di esperti della comunicazione (da Patrizia Musso a Paola Papakristo). Nell’intraprendere questo percorso l’autore spazia da Calimero a Megan Gale, da Gattuso alla particella di sodio, interrogandosi sulle scelte dei consumatori e sull’influenza del messaggio televisivo sulle presenze di acquisto dei prodotti.
Da Ubaldo Lay ai duetti Vianello-Tognazzi, passando per l’utilizzo della sensualità femminile per scopi promozionali iniziato negli anni Ottanta, fino a giungere ai moderni testimonial, come Valentino Rossi impegnato sulla fibra ottica o Giovanni Rana, che autopromuove la pasta fresca di sua produzione; la pubblicità ha attraversato momenti diversi della storia culturale italiana, mutando registro e linguaggio per rimanere al passo coi tempi.
L’AUTORE
Alessandro Aquilio nato a L’Aquila, è laureato in Scienze della Comunicazione. Collabora con un gruppo farmaceutico multinazionale, occupandosi di comunicazione, ufficio stampa e media relations. Ha tenuto seminari in diverse università in Italia e all’estero e scrive di pubblicità sul sito internet Brandforum.it. È Cultore della materia in Teorie e Tecniche della comunicazione pubblicitaria presso l’Università di Macerata e collabora con la cattedra di Linguaggi e stili della Comunicazione d’impresa presso l’Università La Sapienza di Roma. È tra gli autori del libro Brand Imagination (Isedi, 2007).
(12 ottobre 2009)
Menù Principale: Home Page - Comunicazione Industriale - Marketing & Pubblicità - Parola di testimonial
Redazioni Correlate: Moda - Design
