Semiotica dei media - ComunicaMente

Semiotica dei media

Ruggero Eugeni

Semiotica dei media

Carocci

328 pagine

In un’epoca che vede le tecnologie legate ai media farsi sempre più invisibili, in cui un comune sentire vuole la stessa esperienza che quotidianamente ognuno fa attraverso i media parificata con l’esperienza naturale, si rende sempre più necessaria una teoria forte che ribadisca come il nostro esperire mediale possegga in realtà caratteristiche sue proprie (è infatti artefatto, precostituito, serializzabile, collettivo) e che solo in parte possa essere assimilabile all’esperienza tout court. È proprio questo uno dei presupposti fondamentali che stanno alla base dell’architettura teorica di un manuale – questo edito da Carocci – che prende le mosse dal paradigma della semiotica dell’esperienza per compiere percorsi d’analisi che attraversano i media e i prodotti mediali.

Dopo una parte di introduzione ai concetti-chiave della trattazione, il libro di Eugeni propone, facendo costante riferimento a Grave Danger (il doppio episodio di CSI diretto da Quentin Tarantino), una “visita guidata” all’esperienza mediale in sette snodi. Nell’ultimo terzo del volume, infine, lo studioso ne considera altre tipologie, concentrandosi soprattutto sulle qualità che caratterizzano i media presi in esame: dal videogioco (protagonista è Spore, ideato da Will Wright) al fumetto (The Dark Knight Returns), dal commercial televisivo (un filmato pubblicitario della Pepsi della seconda metà degli anni ’80) alla canzone pop (La leva calcistica della classe ’68 di Francesco De Gregori).

Integrando i capitoli dedicati alle analisi con percorsi di approfondimento e quaderni di esercizi, il libro dichiara il proprio carattere pratico, applicativo e didattico (con tanto di specchietti che fanno il punto su temi e concetti che hanno impegnato le scienze linguistiche), non rinunciando però a quell’intento critico che dovrebbe essere proprio di una disciplina come la semiotica.

Critico: che distingue e che permette di distinguere, di rendere chiaro un panorama – quello dei mezzi di comunicazione – che in questi anni sta conoscendo fenomeni e processi quali la multimedialità, la rimediazione, la crossmedialità che implicano rapporti tra media che saranno sempre più difficili da interpretare se non verranno osservati nelle loro occorrenze attraverso quella lente culturale e relazionale che è l’esperienza.

L’AUTORE

Ruggero Eugeni è professore ordinario di Semiotica dei media presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, dove dirige l’Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo (Almed) e la Scuola di giornalismo. Tra i suoi lavori, Il testo visibile. Teoria, storia e modelli di analisi (con Fausto Colombo, Carocci), La relazione d’incanto. Studi su cinema e ipnosi (Vita e Pensiero). Ha curato con Fausto Colombo il volume Il prodotto culturale. Teorie, tecniche di analisi, case histories (Carocci).

(16 giugno 2010) Andrea Favazzo

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